Viktigaste insikterna

Kaffekvarnen har nu under 16 veckor arbetat med marknadsföring och olika marknadsföring projekt kring olika företag. Vi har under dessa projekt arbetat med många olika analys-metoder, som exempel kan vi nämna "Swot - analysen" och STEEP-analyser.

Andra viktiga insikter var att få en bra sammanhållning i gruppen. Kunna kommunicera och motivera de andra gruppmedlemmarna att göra ett bra jobb, då 90% av kursen går ut på grupparbeten. Rekommenderar även för nya studeranden att göra inlämningsuppgifterna i god tid och alltid har kursboken till hands.

Joakim - komplettering för mediedagbok

Även om det under projektets gang tangerades fördes inte en så uttömmande diskussion som det kanske borde ha om YLEs uppgifter som medieproducent. En av konsekvenserna av detta var att åtminstone den grupp jag arbetade i gång på gång funderade över ansvaret som följer finansieringsmodellen. Även om man kanske kunde anse att dessa frågor inte är fullt så relevanta för en kurs i marknadsföring, tycker jag själv att de är en av de viktigaste variablerna med tanke på syftet med projektet. YLE är skattefinansierat och statligt. Därmed är det ett bolag av folket, för folket. Vad folket som enhet anser att bolagets uppgift är kommer det att vara. Därmed är YLEs särställning ett oundvikligt samtalsämne med tanke på en framtidsprognos, och kanske inte det lättaste ur en marknadsföringssynvinkel. Trots det var projektet mycket givande vad gäller både reflektioner över den egna medieanvändningen och övning i framtidsanalyser.

Eftersom jag själv försummade att föra dagbok över min medieanvändning under den vecka som utsetts, har jag istället reflekterat över rollen YLE spelat för mig under riksdagsvalet. En av de nya elementen för denna omgång var valgalleriet, var att bjuda in kandidaterna och låta dem intervjuas i en fyra minuter lång videosnutt. Utan att ta ställning till demokratiska principer, kan man säga att underhållningsvärdet i de mindre lämpade kandidaternas intervjuer var slående, men de var verkligen hjälpsamma i att välja vilken kandidat som bäst represenerade ens röst. Det gav en extra dimension till snömosen i de tre mer eller mindre stående vallöftena ”jag lovar att göra mitt bästa”, ”jag lovar ingenting jag inte kan hålla” samt ”jag ska jobba hårt för att representera mina väljare”. Väljarna kunde bevittna sin kandidats muntliga färdigheter samt artikuleringsförmåga.

En annan av YLEs valarbete var valmaskinen. Även om frågorna kunde anses vinklade eller icke ändamålsenliga eftersom vissa frågor inte är såpass endimensionella att ett enkelt ja eller nej räcker, var de med befintliga medel mycket välformulerade. YLE tog också upp tekniska frågor om både val och demokrati i Finland i diverse artiklar. Till exempel skrev man om indelningen i valkretsar och mer opinionsbaserade diskussioner om kandidaters kompetens, om röstningsålder och om etik, moral och yttrandefrihet i kampanjerna. Till sist bör även nämnas att YLEs partiöversikt samt granskning av deras nätmaterial var intressant och hjälpsamt i min beslutsprocess.

Med handen på hjärtat kan jag säga att jag använde samtliga tjänster som erbjöds för att fatta mitt beslut om vilken kandidat som bäst kunde representera mig riksdagen. Kritik som kunde ges för innehållet på svenska yles webb är att artiklarna, speciellt efter valet var otroligt vänstervridna. Det kunde kanske försvaras som analyser av varför vänstern floppade som den gjorde. Trots det, uppfattade jag själv Ny Tids chefredaktörs kolumn som ett lite för starkt ställningstagande för YLEs del. Givetvis är YLEs verksamhet alltid kontroversiell eftersom så gott som all kritik är subjektiv och det säkert finns en balans i det hela. Dessutom kan väl en reporters alster aldrig vara till fullo neutrala. Att tycka att någonting inte är tillräckligt neutralt för YLE är dessutom inte det samma som att anse att det inte är intressant läsning och försvarbart. På det stora hela bör YLE få en eloge för arbetet kring valet. Jag tog del av materialet på svenska yles mobilsidor så gott som dagligen under två veckors tid.    

Jonny bokreflektion

Jag har läst boken “Information Systems for Business. An Experiential Approach” Skriven av France Bélanger & Craig Van Slyke (2012).  Mitt bokval var väldigt enkelt då informationssystem är mitt huvudämne. genom att läsa Belangers bok gynnar det mina kunskaper inom informationssytem samt marknadsföring. Marknadsföringen kan specielt kopplas till informationssytem med (CRM) Customer relationship management. En stor fördel med CRM  är möjligheten att kunna öka företagets vinst. (Belangèr 2012;271) Ytterligare kan informationssystem samla in massivt med informations som kan användas vid beslutsfattning. Genom att studera mönster i den insamlade datan kan man försöka prediktera hur framtiden skall se ut. Man kan också utnyttja informationen för att studera människor vanor, köpbeteende m.m. Med den insamlade faktan kan man enklare studera t.ex vad för sorts media man uttnytjar mest idag.

I Boken framkommer det många olika metoder för att kunna utvärdera ideer man kommit på. Som exemel kan nämnas “Swot- analysen” och “Porters competative forces”. I vårt projekt “Media om 5 år”  Är den sist nämnda teorin användbar i vår uppgift. “Porters competative forces” Studerar kundernas förhandlingsstyrka, leverantörers förhandlingsstyrka, subsitut för varan/tjänsten, konkkurens från nya aktörer samt konkurrens mellan befintliga aktörer. Denna modell kan vi ha stor användning för då vi som grupp fokuserade på musik streaming om 5 år. Eftersom denna del av media kan stå inför stora förändringar de kommande åren kan ett nytt sätt att lyssna på musik utvecklas. För att sedan utvärdera denna tjänst är “Porters competative forces” ett utmärkt sätt att framföra en analys.

Boken var ett bra val och stöder vår uppgift på många sätt. Gruppen kan dra stor nytta då vi nu har  flera verktyg som vi kan använda då vi formar vårt förslag till Yle.

Källa:

France Bélanger & Craig Van Slyke (2012) " Information Systems for Business. An Experiential Approach "

Niclas Brenner - Bokreflektion

Jag har valt boken Organisering och ledning som är skriven av Magnus Forslund, publicerat 2013. Boken behandlar olika syner på hur organisationer fungerar och tar upp flera strategier samt analyser som hjälper läsaren att förstå hur olika organisationer är uppbyggda och hur deras agerande påverkar konsumenternas beteende inom olika branscher. Jag valde denna bok för att man får en väldigt vidsträckt syn på hur besluten fattas i organisationer på olika nivåer och vilka strategier de valt för att uppnå deras egna mål. Relaterat till vårt projekt kan man ta upp möjligheten att förstå deras målgrupp samt dess beteende bättre och på detta sätt kunna locka till sig mera användare.
Det som jag tycker varit det mest intressanta i denna bok är formulering av strategi inom en organisation. Hur man skall nå sina mål, vilken är målgruppen, vilken information man behöver för att kunna bygga upp en fungerande strategi, hurudan strategi skall man bygga upp. Dessa är alla viktiga frågor som man måste fundera omkring. Det är också viktigt att komma ihåg att det finns flera olika perspektiv man kan se från då man planerar en strategi. Forslund (2013;78-82) berättar att strategier byggs inte enbart av att ledningen utan att i en organisation bestämmer man tillsammans att alla skall handla på ett visst sätt. Han fortsätter att berätta att ledningens åsikter samt beslut är bara en liten del av det hela som man skall tänka på i strategi planeringen. För att kunna nå sina mål räcker det inte heller att man enbart har en god strategi ifall man inte förstår hur olika människor tänker och varför deras konsumtionsbeteende ser ut på ett visst sätt.
Jag tror att vi i uppdraget om svenska Yle har väldigt stor nytta av bokens innehåll då man fått ett mer omfattande perspektiv på sakerna. Det jag även anser ha stor tyngdpunkt är att kunna se hela helheten och inte trångsynt koncentrera sig på åldersgruppen 9-35 utan även att man tar hänsyn i själva företaget vad som finns inom det och analyserar deras styrkor samt svagheter och olika åsikter. Som även Forslund (2013;68-69) säger kan man använda sig av t.ex en så kallad SWOT- analys som analyserar mer den interna organisationens styrkor samt svagheter.

Källor: Forslund, Magnus (2013) Organisering & Ledning, Liber

Anton Heikinheimo - Bokreflektion

Marketing Essentials, third edition

av: Lois Schneider Farese, Grady Kimbrell, Carl A. Wolosyzk, 2002

Jag valde boken Marketing Essentials för att jag ansåg att jag borde förbättra på min engelska vokabulär och få en inblick i hur deras utbildning skiljer sig från vår. Boken ger en mycket grundläggande ideé över marknadsföring över lag som jag gillade för att jag anser att jag missat en del av de grundkunskaper som har krävts under kursens lopp. Boken är relativt gammal och passar därför utmärkt för vårt uppdrag gällande media idag och om 5 år. Boken ger en utmärkt bild över hur attityder och visioner har ändrats under senaste decenniumet. Boken är skriven under den era då marknadsföring genomfört enorma förändringar och då marknadsföring började sin resa mot en mer teknologi beroende bransch. Då jag började läsa boken ansåg jag inte den potentiella läran som jag nu i efterhand ser. Vi kan lära oss från vår historia och dock att boken är bara ca. 13 år gammal så är den gammalmodig. I marknadsförings världen kan man inte stå en sekund stilla utan man måste konstant vara innovativ och kreativ och tänka utanför lådan för att hållas på toppen av marknaden.

Jonatan Isakas, Bokreflektion

Javascript & jQuery, interactive front-end web development

av Jon Duckett, 2014.

Boken Javascript och jQuery som baserar sig på kodningsspråk främst inom just Javascript och jQuery. Riktat i första hand till front-end developers, d.v.s. generellt sett webbutvecklare. 

Jag valde boken för att den är grundläggande för arbetet inom ramen för front-end development, vilket även är mitt kommande sommarjobb. Boken är lättförståelig, genomgående och tar upp alla viktiga moment som behövs för att kunna lära sig grunderna i kodningsspråket Javascript och jQuery. Man behöver inte ha särskilda förkunskaper inom just dessa två kodningsspråk för att kunna arbeta vidare med boken, däremot finns kravet på en viss förkunskap i HTML och CSS (vilket är en annan bok som jag håller på att läsa för tillfället). 

Hur kan projektet gynnas av att jag har läst en bok om kodningsspråk när vi arbetar med marknadsföring? 

Javascript och  jQuarey är två grundläggande i så kallad responsive design. Responsive design går ut på att en hemsida skall kunna anpassa sig efter vilken plattform användaren än använder sig av. Besöker användaren hemsidan via sin telefon, ska hemsidan kunna samarbeta och ha samma funktionalitet som på en 30tums stationär datorskärm. Ett anpassat användargränssnitt har blivit allt mer efterlängtat då allt fler använder sig av mobiler och surfplattor för att besöka webbsidor. 

Möjligheterna är många med Javascript och jQuery, speciellt de interaktiva som en användare kan utnyttja på hemsidan, vilket gör den mer levande/modern/anpassningsbar. 

Boken är ju naturligtvis fruktansvärt tråkig för den som inte är insatt i webbutveckling och front-end development, men för mig ger de en bra inblick i hur just koderna ser ut och hur man kan skapa gränssnitt med hjälp av dessa. 

Källförtäckning. 

Jon Duckett, Javascript &jQuery interactive front-end web development, 2014, John Wiley & Sons, inc., Indianapolis, Indiana.  

Effektiv dag 2

9.4.2015

Idag har det varit en effektiv dag i marknadsföringens tecken. På basis av den individuella uppgiften till den 8.4.2015, där vi använde oss av trendanalys verktyg, skapade vi en inblick i hur musikstreaming kommer att se ut om 5 år.

Med hjälp av SWOT-analys och omvärldsanalys lyckades vi genomfört en marknadsanalys, där vi kan se hur musikstreaming kommer att se ut om 5 år.

Det som vi kan se är att den rådande situationen är inte så annorlunda från hur marknaden kommer att se ut om 5 år. Enligt vår analys kan vi se att det kommer att bli hårdare konkurrens på marknaden, samtidigt som marknaden växer i takt med att u-länder utvecklas och allt fler får tillgång till internet och modern teknik.